télikertépítés – zöld marketing – üvegház hatás – mobilmarketing – keresőmarketing
Marketing minden csatornán
A marketing fogalma igen szerteágazó, és ma már a piackutatástól és – elemzéstől az árképzésen és PR-tevékenységen át a reklámhirdetésekig szinte mindent a marketing részének tekintünk. Ami nem is teljesen véletlen, mert az üzleti élettel összefüggő folyamatok szinte mindegyike érintett ebben a témában.
Eredetileg mi a marketing?
Eredetileg is több ágazat tartozott a fogalom alá, a nem teljes meghatározás szerint a marketinget a gazdaságban olyan vállalati tevékenységnek tekintették, amely 1) a fogyasztók (vevők, felhasználok, megrendelők) igényeinek felmérése céljából elemzi a piaci keresletet, 2) ez alapján határozza meg az előállítani, forgalmazni, értékesíteni kívánt termékeket és szolgáltatásokat, kialakítja az árakat, megszervezi az értékesítést, illetve 3) megismerteti a terméket, szolgáltatást, márkát a fogyasztókkal, és különböző kommunikációs csatornák segítségével befolyásolja a vásárlókat.
A harmadik fázis erős egybeesést mutat a PR- és reklámtevékenységgel, nem véletlenül, hiszen a PR és a reklám maga is marketing, a különbség talán annyi, hogy a marketing egy magasabb, vállalati szinten képes stratégai keretrendszert, míg a PíÁr és a reklám konkrétan egy-egy áruféleséghez kapcsolódik. A marketingstratégiát a vállalat legbelső vezetése dolgozza ki, míg a PR-munkát és a reklámot a cég marketingigazgatója rendeli meg (akár külsős) szakemberektől, erre szakosodott cégektől. A cég marketinges vezető embere eldönti, hogy az új árucikket SMS-kampánnyal vezetik be a piacra, a lebonyolítással azonban megbízhat egy külön erre szakosodott céget, amely utasításai alapján levezényli a kampányt.
Vannak a marketingnek speciális ágazatai, ebből mutatunk be néhányat: mi a keresőmarketing, mi a mobilmarketing és mi a zöldmarketing? > az optimalizált cikk folytatódik →
