SEO: weblapok szakmai optimalizációja
Organikusnak azért nevezhetjük a honlapoptimalizálást, mert a normál, vagyis az organikus Google-találatok javítása képezi a célját. Ám a kifejezés nem innen veszi kezdetét, hanem onnan, hogy az optimalizációs folyamat valamely weblapra nézve szerves egységben történik: a SEO komplex munkafolyamatában a tartalomoptimalizálás és a keresőmarketing eljárások egymást kiegészítve fejtik ki hatásukat. Ám hogy ezen egység mibenlétét megértsük, előbb néhány alapfogalmat kell tisztáznunk. Jelesül azt, hogy
mit is jelent a honlapoptimalizálás?
Gyakran a szakmai weboldalakon is keveredik a honlapoptimalizálás, keresőmarketing, keresőoptimalizálás, Google-optimalizálás fogalma, néha még a linképítés vagy a SEO és SEM is befigyel. Nem csoda, ha a laikusok sem tudnak könnyen különbséget tenni. A helyzetet az bonyolítja, hogy egyrészt szinonimákról van szó, másrészt ezek egy része hierarchikus viszonyban van egymással. A legfontosabb felosztást, alá-fölé-mellé rendelést így lehet elképzelni:
- keresőmarketing
- keresőoptimalizálás
- honlapoptimalizálás
- linképítés
- keresőoptimalizálás
A fő kategóriát, a keresőmarketinget (angol rövidítése: SEM) olyan online (azaz internetes) marketingtevékenységnek képzelhetjük el, amely igen változatos módszerekkel igyekszik a keresőtalálatok befolyásolása és felhasználása révén üzleti pozíciót szerezni (megtartani). Ide a reklámtól, PR-tól, közösségi oldalak felhasználásától és a klaszsikus keresőoptimalizálástól (erről alább) igen sok minden tartozik: pénzfizetéssel, közösségépítéssel és munkával, illetve ezek vegyítésével elért eredmények egyaránt.
A keresőmarketingen belül speciális tevékenység a keresőoptimalizálás (SEO), amely klasszikus értelemben kizárólag az organikus keresőtalálatokat veszi célba, azaz sem a fizetett linkek, sem a PR vagy a marketing körébe tartozó munkák nem tartoznak ide (a valóságban persze ritkán lehet az éles határokat megvonni).
Maga a keresőoptimalizálás pedig két élesen elhatárolható munkafázisból áll:
- ez a honlap optimalizálás
- és a linképítés.
Ezek közül most az első mibenlétének a tisztázását igyekszem megejteni egy tömör definícióval:
A honlap optimalizálás a keresőoptimalizálásnak az a munkafázisa, amely konkrétan a honlap tartalmi és szerkezeti elemeinek, valamint ezek viszonyának az optimalizálására irányul és ezen a réven teszi a honlapot mind alkalmasabbá arra, hogy a keresőprogramok magasra értékeljék és kulcsszavas találati listáikon előre sorolják.
Organikus Google-találatok optimalizálása
További részletek, amelyekből az is megtudható, miért történik manapság minden optimalizáció a Google keresőre szabottan és miért egyre gyakoribb az egész processzusra nézve a Google keresőoptimalizálás, Googleoptimalizálás kifejezés: